人勤春早爭(zhēng)朝夕，策馬揚(yáng)鞭開(kāi)新局。三聯(lián)公司2023年度“開(kāi)門(mén)紅”勞動(dòng)競(jìng)賽正如火如荼開(kāi)展，本次“開(kāi)門(mén)紅”勞動(dòng)競(jìng)賽以第一季度為重點(diǎn)考核目標(biāo)，緊緊圍繞沖刺全年任務(wù)進(jìn)行動(dòng)員部署，制定競(jìng)賽方案，一心一意抓銷(xiāo)售，聚精會(huì)神謀發(fā)展，力求順利實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅！
扎實(shí)規(guī)劃總目標(biāo) 經(jīng)濟(jì)回暖拔頭籌
為了打響提振消費(fèi)第一槍?zhuān)杆賹?shí)現(xiàn)銷(xiāo)售回暖，同時(shí)使“開(kāi)門(mén)紅”勞動(dòng)競(jìng)賽在整體上精準(zhǔn)貼近三聯(lián)公司數(shù)字化建設(shè)目標(biāo)，更貼近銷(xiāo)售一線(xiàn)的重點(diǎn)商品銷(xiāo)售目標(biāo)，公司在2022年底組織各相關(guān)部門(mén)開(kāi)展了一系列工作商討會(huì)議。傾聽(tīng)總結(jié)一線(xiàn)銷(xiāo)售經(jīng)理的意見(jiàn)建議，打破定勢(shì)大膽創(chuàng)新，開(kāi)辟數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新賽道，今年“開(kāi)門(mén)紅”勞動(dòng)競(jìng)賽方案一改往日的老舊不變，新增眼鏡業(yè)小程序推廣獎(jiǎng)項(xiàng)、轉(zhuǎn)化獎(jiǎng)項(xiàng)，手表及自制鏡片專(zhuān)業(yè)單項(xiàng)獎(jiǎng)，激發(fā)員工個(gè)人創(chuàng)造力，提門(mén)店升班組服務(wù)力，夯實(shí)公司全年銷(xiāo)售任務(wù)目標(biāo)。
公司積極配合集團(tuán)迎新活動(dòng)，發(fā)放鐘表業(yè)眼鏡業(yè)不同品類(lèi)的專(zhuān)屬滿(mǎn)減紅包券，帶動(dòng)消費(fèi)熱情；聚焦重點(diǎn)品類(lèi)和熱門(mén)商品，以寒假青少年特定客群為重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)客群，推出針對(duì)學(xué)生的青少年功能型鏡片產(chǎn)品滿(mǎn)減活動(dòng)；利用大眾點(diǎn)評(píng)的平臺(tái)渠道優(yōu)勢(shì)，推出低價(jià)優(yōu)惠的10元藍(lán)光升級(jí)券，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，提高流量轉(zhuǎn)化，吸客獲客至線(xiàn)下門(mén)店；同時(shí)結(jié)合新春佳節(jié)的特殊時(shí)間截點(diǎn)，依托品牌力量、借助品牌資源，與JBP供應(yīng)商品牌蕭邦、名士聯(lián)合推出首發(fā)新年特別款眼鏡和手表，通過(guò)品牌影響力，轉(zhuǎn)化流量提升銷(xiāo)售。
老字號(hào)有新玩法 文化創(chuàng)新引風(fēng)潮
2023年老字號(hào)品牌茂昌也迎來(lái)了成立一百周年的特殊時(shí)刻，為做好“茂昌百年”系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃，三聯(lián)公司對(duì)茂昌品牌做了深刻的重新定位，以“摩登海派眼鏡文化領(lǐng)航者”的品牌定位為導(dǎo)向，對(duì)現(xiàn)有部分門(mén)店進(jìn)行了升級(jí)煥新。1月20日，位于上海淮海中路642號(hào)的茂昌品牌旗艦店——“茂昌一九二三鏡界”煥新開(kāi)業(yè)，集合高端眼鏡品牌、插畫(huà)藝術(shù)家、裝置藝術(shù)家，共同營(yíng)造海派空間的藝術(shù)氛圍，打造新品眼鏡發(fā)布秀場(chǎng)，為茂昌百年新征程開(kāi)啟了新鏡界。
為預(yù)熱好“茂昌百年”系列活動(dòng)，公司推出了“兔來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)·扭出新鏡界”扭蛋活動(dòng)，為顧客帶來(lái)了熱鬧新奇的體驗(yàn)，帶動(dòng)了顧客參與活動(dòng)的熱情；同時(shí)，從“茂昌百年”藝術(shù)家合作插畫(huà)中抽取創(chuàng)作元素制作了微信紅包封面在公眾號(hào)進(jìn)行發(fā)放，特色海派眼鏡文化紅包封面一經(jīng)上線(xiàn)就被領(lǐng)取一空。
打好跨界文化牌 數(shù)字創(chuàng)新促營(yíng)銷(xiāo)
吳良材品牌以2023年“開(kāi)門(mén)紅”勞動(dòng)競(jìng)賽為契機(jī)，搞創(chuàng)新，抓營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)展跨界異業(yè)合作與聯(lián)名產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。年初伊始，三聯(lián)公司首家異業(yè)合作店鋪“吳良材南新雅&墨笛咖啡聯(lián)名店”新裝開(kāi)業(yè)，通過(guò)高頻消費(fèi)的咖啡增加眼鏡業(yè)低頻消費(fèi)的顧客觸達(dá)，并在設(shè)計(jì)裝潢時(shí)與華東理工大學(xué)學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作，融入數(shù)字化創(chuàng)新，設(shè)計(jì)打造了交互藝術(shù)裝置，顧客通過(guò)在裝置前按照電子屏幕擺出相應(yīng)的姿勢(shì)就可以解鎖互動(dòng)，起到門(mén)店引流吸睛的效果。此外，“敦煌博物館 × 吳良材”聯(lián)名的“三兔共耳”紅包不僅是迎接兔年新春，更蘊(yùn)含了生生不息的美好寓意，獲得了顧客的一致好評(píng)。
通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)班子勇于創(chuàng)新大膽決策，員工積極工作通力合作、品牌門(mén)店多樣營(yíng)銷(xiāo)、鐘表商品庫(kù)存準(zhǔn)備保障充分等多方面共同努力下，三聯(lián)公司元月的銷(xiāo)售額同比上漲，完成當(dāng)月預(yù)算目標(biāo)，順利實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅。在接下的“開(kāi)門(mén)紅”工作中，三聯(lián)公司將全力保持良好勢(shì)頭，穩(wěn)中求進(jìn)，結(jié)合百聯(lián)集團(tuán)整體工作部署，進(jìn)一步做好聚焦總點(diǎn)品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提升活動(dòng)的針對(duì)性和有效性，優(yōu)化客戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)，吸引年輕客群，讓老字號(hào)品牌持續(xù)煥發(fā)新活力。
（供稿：珊聯(lián) 編輯：費(fèi)凡）