近期，“Ctrl+N 合五·開(kāi)壹”雙城聯(lián)動(dòng)正式發(fā)布，恰逢百聯(lián)TX淮海 | 年輕力中心五周年，標(biāo)志著百聯(lián)TX正式啟動(dòng)全國(guó)拓展模式。市外首站并非傳統(tǒng)商業(yè)重鎮(zhèn)，而是以煙火氣與年輕力著稱的長(zhǎng)沙。
“Ctrl+N”新建商業(yè)邏輯
可輸出的年輕力文化商業(yè)
在存量時(shí)代，商業(yè)常見(jiàn)“Ctrl+C”與“Ctrl+V”的標(biāo)準(zhǔn)化擴(kuò)張。而五年前，百聯(lián)TX淮海 | 年輕力中心以“商業(yè)新物種”之姿打破常規(guī)——融合藝術(shù)策展、社交平臺(tái)與品牌孵化，將差異化特征的青年文化置于核心。如今，五周年之際，它以“Ctrl+N 合五·開(kāi)壹”開(kāi)啟上海與長(zhǎng)沙雙城聯(lián)動(dòng)，向3.0形態(tài)進(jìn)階。
上?；顒?dòng)中，百聯(lián)TX與青年文化機(jī)構(gòu)合作推出《主理人·新啟Genesis》影片，聚焦八位品牌主理人，傳遞其核心精神——深度鏈接青年文化創(chuàng)造者。五年間，百聯(lián)TX淮海引進(jìn)111家首店，39家為全國(guó)首店，年均客流286萬(wàn)，有效盤(pán)活淮海中路商業(yè)氛圍。
其成功源于三大核心支撐：持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)造力，通過(guò)與美術(shù)館、百貨商店及外部IP合作保持內(nèi)容生長(zhǎng)；矩陣化的品牌孵化體系，從本土到國(guó)際構(gòu)建培育鏈路；滲透式的社群運(yùn)營(yíng)，聯(lián)結(jié)多元圈層，讓空間兼具消費(fèi)與文化聚場(chǎng)功能。2024年起，百聯(lián)TX明確“潮流+藝術(shù)+音樂(lè)”融合方向，加固內(nèi)容護(hù)城河。資源整合、內(nèi)容策劃等模塊的系統(tǒng)化輸出，使其敢于按下“Ctrl”鍵拓展。
為什么是長(zhǎng)沙？
在“不夜城”重塑年輕力坐標(biāo)
“Ctrl”代表成熟經(jīng)營(yíng)，“N”被賦予了 New / Next / Nucleus的三重含義，寓意“新生、下一個(gè)目的地（長(zhǎng)沙）、新內(nèi)核”，是新文化土壤上的再創(chuàng)造。在長(zhǎng)沙預(yù)熱活動(dòng)中，百聯(lián)TX打造「TX片場(chǎng) | ACTION!」場(chǎng)景，邀請(qǐng)本地主理人、藝術(shù)家和創(chuàng)意人士對(duì)談，讓內(nèi)容從本地經(jīng)驗(yàn)生長(zhǎng)。
而為什么選擇長(zhǎng)沙作為百聯(lián)TX的第一站？長(zhǎng)沙擁有76萬(wàn)在校大學(xué)生，構(gòu)成龐大年輕基本盤(pán)；年接待游客超2億人次，注入流量紅利；人均消費(fèi)支出41584元，居華中第一。本土品牌如茶顏悅色、文和友驗(yàn)證了在地化創(chuàng)新潛力。夜間消費(fèi)占比超65%，夜游、夜市、夜娛成為日常，與百聯(lián)TX的年輕力生態(tài)契合。
長(zhǎng)沙的“霸蠻”精神與“娛樂(lè)精神”，與TX品牌的先鋒基因共鳴。選址五一商圈，雙地鐵接駁，B1層直連地鐵，彌補(bǔ)上海項(xiàng)目交通短板，構(gòu)建年輕客群流量入口。
百聯(lián)TX長(zhǎng)沙的不夜火氣
在傳承中的創(chuàng)新式進(jìn)化
長(zhǎng)沙底色是沸騰的紅。百聯(lián)TX長(zhǎng)沙以6.56萬(wàn)平方米體量，嵌入湖湘文化獨(dú)特質(zhì)感，打造兼具情緒釋放與在地識(shí)別度的夜生活。餐飲定位“不夜火氣”，聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新零售、藝術(shù)策展與娛樂(lè)體驗(yàn)等多業(yè)態(tài)，推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)、潮流文化與湖湘生活方式高密度共生。
“不大百貨商店”主力店進(jìn)化為青年文化平臺(tái)，聚合城市運(yùn)動(dòng)、新銳先鋒等領(lǐng)域品牌，用策展方式促成合作與孵化，成為百聯(lián)TX長(zhǎng)沙的內(nèi)容引擎。夜經(jīng)濟(jì)向精品化、立體化升級(jí)，如L5層“不斷線CUBE”聚合CLUB、脫口秀劇場(chǎng)、Livehouse等業(yè)態(tài)，形成全時(shí)段娛樂(lè)聯(lián)盟。
品牌愿隨百聯(lián)TX入湘，正是看重其主理人網(wǎng)絡(luò)與資源整合力。TX長(zhǎng)沙正構(gòu)建在地年輕力生態(tài)，鏈接品牌、藝人、藝術(shù)家與本土主理人，共塑可迭代內(nèi)容體系。
在地深耕，全域生長(zhǎng)
可持續(xù)、可輸出的年輕力
百聯(lián)TX長(zhǎng)沙的想象力在于將年輕力營(yíng)造為可持續(xù)在地生態(tài)。當(dāng)品牌、藝人、藝術(shù)家與本地主理人協(xié)同運(yùn)轉(zhuǎn)，項(xiàng)目將擁有源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為長(zhǎng)沙年輕力文化浪潮中的燈塔。
當(dāng)下，與Z世代及05后群體有效對(duì)話是年輕力商業(yè)關(guān)鍵。他們審美個(gè)性化、社交圈層化，愿為爽感體驗(yàn)和身份認(rèn)同買(mǎi)單。“Ctrl+N”是拓展序幕，隨著百聯(lián)股份全國(guó)化布局上的戰(zhàn)略支持及上海、長(zhǎng)沙等地資源互通，百聯(lián)TX有望成為跨地域潮流品牌與年輕力文化孵化器。通過(guò)體系化運(yùn)營(yíng)和對(duì)新興品牌的賦能，構(gòu)建自我迭代、持續(xù)輸出的商業(yè)生態(tài)，為中國(guó)年輕力文化注入活力。
（供稿：百聯(lián)股份）