歲末啟新章，春信滿申城。為深入貫徹落實國家關于“提振消費”的決策部署，積極響應商務部“購在中國”及上海市“跨年迎新季”的工作號召，百聯集團“百聯迎新購物季馬年春節檔”于1月25日正式拉開帷幕。
百聯集團整合旗下各業態優勢資源，推出“我們的節日——來百聯?過大年”系列營銷活動，串聯起“購物、演出、好禮、美食、展覽、體驗”六大新春玩法，為申城消費者獻上一份集“商旅文體展”于一體的新春城市提案，讓消費者“囤好貨、品好味、過好年”，助力上海消費市場實現2026年“開門紅”。
來百聯·看演出
琴聲映年味，地標煥新“城市音樂會客廳”
1月25日，一場別開生面的“孔祥東與愛樂摯友2026室內樂音樂會”在百聯核心地標商業體第一百貨商業中心B館3樓梧桐廳精彩上演。本次活動由百聯集團主辦，特邀國際鋼琴藝術家孔祥東與上海愛樂樂團親臨現場。百聯集團黨委副書記、總裁濮韶華；市商務委副主任、一級巡視員劉敏；黃浦區副區長沈丹娜；百聯集團副總裁史小龍；市商務委、市群藝館、黃浦區商務委、上海愛樂樂團相關負責人與廣大藝術愛好者及消費者共同見證這場高規格音樂盛會。這場洋溢著新春喜悅的演出，作為“百聯迎新購物季馬年春節檔”商旅文體展互融促消費的標桿活動，正式拉開“百聯新春藝術節”序章。
2月7日，百聯集團將攜手人氣經典親子節目，在第一百貨打造一場專屬大小朋友的“歡樂百家見面會，歡樂百聯迎馬年”線下活動。新春期間，還將深度聯動上海輕音樂團、新民族室內樂團等優質資源，在各大百聯地標商業體開展“逐光·迎春音樂會”，以“商業+專業藝術演出”的創新模式，讓市民在逛街之余就能近距離邂逅高雅藝術。此外，第一八佰伴推出多場音樂快閃、百聯TX淮海宋洋美術館啟幕新年特展《覺醒》、淮海755策劃“毛絨健身房”等先鋒展覽，共同構建無處不在的“泛藝術生活場域”。
來百聯·抽大獎
驚喜送福運 ，“金”喜馬上有
新春的期待，始于未知的驚喜。百聯集團精心打造“百聯賀歲，馬上有‘金’”百聯通會員專屬活動，為消費者送上新春好彩頭。2月10日至23日活動期間，百聯通會員單筆消費每滿100元即可獲一次抽獎機會，每日最高可享10次抽獎機會，真正實現“多買多抽，好運翻倍”。獎池“含金量”十足：26根5g黃金金條、140份足金小馬轉運珠以及百聯集團旗下各業態消費券、百聯通會員8積分禮等多重會員好禮。活動期間每日送出1根5g金條，2月14日至19日驚喜加碼，每日送出3根5g金條，承包2026年的開篇“金”喜。
此外，還有馬年限定彩蛋驚喜加持！2026份限量版“聯聯馬年定制盲盒”與2026張Fotografiska影像藝術中心展覽門票等百聯通會員專屬文創周邊同步加入回饋行列，專屬年味好禮靜待解鎖。
來百聯·嘗年味
煙火撫人心，海派年味藏于市集好物
春節的儀式感，離不開“逛”的熱鬧與“吃”的滿足。百聯集團匯集各業態優勢全球美食資源，策劃多場特色美食年味市集，為消費者獻上不止于“舌尖”的優質消費體驗。
3月1日至8日百聯集團將攜手靜安區在蘇河之濱打造“百聯環球美食藝術市集”，聯動喬爾盧布松等業界頭部品牌打造“異國風味+藝術展演+新品首發”的多元美食市集新場景。第一百貨“六合年味市集”優選上海第一古鎮“朱家角”特產風味熱鬧開市；世紀聯華精選成都地方美食資源舉辦“成都村糖會·海派新年甜味重逢”；淮海755意大利Sammontana冰淇淋快閃店樂享甜意；世博源“馬住好運?全‘源’接福”新春市集正待客來；百聯中環“繁花里巡回市集”激活銀發經濟重拾海派溫情；百聯南方“HORSE成雙將至”美食節薈萃南北風味；第一醫藥“氛子藥局”創新開啟“早茶晚醺”模式引領潮趣養生等消費新場景串聯起覆蓋全城的百聯新春尋味路線，讓市民在逛市集、品美食中感受濃厚新春氛圍。
同時，百聯集團旗下成員企業精選供應鏈優質合作伙伴，嚴選高品質年貨好物，為市民送上滿滿年味與實惠。聯華股份開啟“馬力全開，好運連連”系列活動，全場大促疊加品牌滿減福利；i百聯平臺上線“環球好味過大年”活動，網羅全球特色美食，讓春節餐桌更具國際范兒。
來百聯·以舊換新
辭舊迎新春，多重優惠升級美好生活
在營造熱烈氛圍的同時，百聯集團不忘“真讓利”，在家電、數碼及智能產品領域，通過整合集團內部資源與品牌方支持，即將推出“國補+百聯消費券+品牌折扣”的多重疊加優惠機制，精準承接2026國補新政窗口期，持續放大政策溢出效應。
i百聯線上平臺聚焦“新年煥新、家電升級、品質生活”打造一站式采購通道；三聯公司旗下吳良材、茂昌等老字號推出青少年配鏡滿減；百聯汽車則針對新春購車需求帶來多款車型讓利及迎新禮包，讓“辭舊迎新”成為升級美好生活的便捷方式。
來百聯·逛新店
消費新場景，首店經濟點燃新春熱度
這個春節，一批來自百聯的消費新場景、新業態集中亮相，成為市民新春熱門打卡點。復興中路第一醫藥的氛子藥局，以“朋克養生”理念打造潮流養生新空間；興業太古匯煥新開幕的The bálancing café.bar，重新定義時尚與咖啡相融的質感生活方式；三聯旗下高擇專業運動眼鏡集合店，以及蘇河畔光二倉庫內的新興潮流店鋪，更豐富了消費場景維度，為消費者帶來更多元化的選擇。
來百聯·擼好馬
全城尋馬趣，生肖文化煥發新春活力
春節期間百聯集團精心打造“全城尋馬”新春主題路線，將馬元素化作貫穿全城的互動風景線，更聯動哈哈炫動頻道《新聞同學》，特邀欄目小記者開展“年味”探尋之旅，沉浸式解鎖來自百聯的年味奇遇。
各百聯地標商業體也化身馬年打卡勝地，創意裝置各具特色：第一百貨設置巨型藝術化馬年主題裝置和復古旋轉木馬體驗區，更聯合人氣國漫《非人哉》打造大型亮燈氣膜雕塑；第一八佰伴引入熱門IP“fufusoul”，讓“福福”馬成為親子家庭的必經打卡點；百聯青浦奧萊則構建起宏大的“【+】馬”祝福矩陣，讓馬年好運遍布消費場景。
從百年地標的藝術共鳴到街頭巷尾的煙火溫情，從首店新店的煥新體驗到民生福利的實在回饋，百聯集團正以場景創新激活消費新動能，用“商旅文體展”深度融合的實踐，助力上海消費提振擴容與國際消費中心城市建設。在“來百聯?過大年”的全場景體驗中，收獲團圓之樂、潮流之趣與品質之享，共同開啟2026年美好生活新篇章。
（供稿：集團經濟運營部）